讲座时间：5 月6日 上午9:30-11:00
腾讯会议：459-966-687
讲座题目：交易媒介认知变迁对消费者美德行为影响
讲座内容：该研究我们主要探讨消费者对交易媒介认知不同和变迁对消费者美德行为尤其是亲社会和储蓄行为的影响。通过一系列实验我们发现从拟人化视角去看待金钱将会提高感知金钱的温暖度从而导致消费者更愿意将金钱用来帮助他人。另一方面，拟人化看待金钱在一定程度上也提高了金钱的感知脆弱性，进而导致消费者更愿意去保护金钱，将其放在更加安全的地方，从而提高储蓄行为。通过该研究我们发现消费者如何处置和分配金钱在一定程度上取决于消费者如何看待金钱以及金钱的那个属性被激活。
主讲人简介：王丽丽博士毕业于上海交通大学安泰必发7790电子集团，佐治亚理工，芝加哥大学联合培养博士生，杜克大学 Fuqua 商学院博士后，香港科技大学，美国西北大学访问学者。现任浙江大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。
研究领域主要集中在消费者行为领域，近年来主要关注消费者自我控制行为，产品和消费者互动对消费者行为的影响，以及拟人化对消费行为影响，共享行为和服务补救等。研究成果发表在 Marketing Science , Journal of Consumer Research , Journal of Marketing , Journal of the Academy of Marketing Science 等 SSCI 期刊和《管理世界》《心理学报》等国内权威和核心期刊。研究成果先后在2021年获得 AMA / Marketing Science Institute H . Paul Root Award 提名奖，2013年获得 ACR The Franco Nicosia ACR competitive Paper Award ,2016年获得中国市场国际营销学术年会最佳论文ニ等奖，2016年营销科学年会最佳论文奖，2018 Emerald Literati Awards ,2019,2020年文化和旅游部优秀研究成果二等奖（连续两年）。
主办：必发7790电子集团 数字化营销与消费者行为科研团队
承办：服务科学与创新四川省重点实验室
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